华威大学
硕士 · 创意与媒体企业 Merit
创意商业项目 / 市场营销 / 知识产权管理 / 研究设计 / 创意与组织
研究与实践 ＋
以 Taylor Swift 跨平台传播为研究对象，编码分析 72 条官方帖文与 30 条粉丝视频，研究社交媒体和算法对名人影响力的作用。
● HELLO / 很高兴认识你Hi,
Ideas into impact，
向下探索我的故事 ↓Hi,
我是孟小悦✳
Ideas into impact，
Insight into action。
品牌策划 / 数字营销 / 创意运营
关注消费者, 品牌与市场
喜欢把洞察变成真正能落地的行动
01 / LEARNING PATH
我的学习坐标
从创意出发，在商业与传播的交汇处继续探索。
北京科技大学
学士 · 视觉传达设计 83.90 / 100
动画设计 / 人因设计 / 数字媒体特效 / 广告设计 / 包装设计
荣誉与奖项 ＋
百度 MEUX AIGC 沉浸式剧本杀策划竞赛「优秀团队作品」；市级大学生动漫设计竞赛三等奖；圆明园文创设计赛三等奖；灰雀实践团金奖团队。
02 / THE PRACTITIONER
把想法带到真实现场
从营销到内容与执行，在不同场景里理解一件事如何真正发生。
5 场商业展览30+ 份行业资料5 家分包商
- 围绕客户品牌定位与受众决策路径，梳理核心信息屋与沟通主张，并主导品牌画册、企业介绍册的内容架构与信息层级。
- 策划社媒图文与短视频内容，结合互动数据与完播率持续调整选题发布节奏与投放策略。
- 从文创概念、包装打样到商业展览执行参与完整落地链路，统筹供应商、物料与进场时序，完成 5 场商业展览零事故交付并一次性通过客户验收。
15–20 用户研究3–5 条消费者洞察汽车品牌项目
- 为上汽大众 ID.3 年轻首购客群开展用户研究，结合乘联会销量数据与小红书、懂车帝 UGC，提炼 3–5 条消费者洞察并输出 15–20 页研究报告。
- 搭建中大型 MPV 竞品监测框架，从新品、价格权益到营销动作持续追踪市场，沉淀可复用的竞品案例库。
- 参与途观 L Pro 上市传播与凌渡 L 媒体试驾项目，从竞争分析、沟通主张到内容表达，将市场与产品信息转化为消费者能够感知的传播语言。
30+ 场专场导览600+ 人次观展5 场主题展览
- 面向散客、研学与团建等不同客群定制讲解内容，并根据现场反馈持续调整体验，完成 30+ 场专场导览、服务 600+ 人次。
- 参与 5 场主题展览策划与 3 款文创包装展示优化，产出海报、数字及线下宣传物料，并参与虚拟展览内容更新。
- 对接 2 个常规展览项目，联动策划、文创与场务团队，完成 60 余次日常协同对接。
25+ 篇/条原创内容45+ 组多媒体素材5 份效果复盘
- 独立策划展览导览、艺术家访谈等 25+ 篇/条原创图文与视频，针对公众号、小红书与短视频平台调整叙事方式与内容形式。
- 完成 45+ 组实景及多媒体素材制作，统筹官网、官方社媒与合作媒体分发，参与 3 场展览宣传与 2 轮线上推广。
- 跟踪内容互动、受众增长与渠道传播数据，输出 5 份阶段性复盘，持续迭代内容策略与发布节奏。
03 / SELECTED PROJECTS
有创意，也有落地的路径。
从消费者洞察，到品牌策略，再到可以触达用户的内容。
01
为一份礼物，找到被选择的理由。
英国可持续礼品初创公司营销战略策划
- 带领 4 人团队，为 The Famous Tree Company 制定全面营销战略。
- 调研 100+ 消费者，结合礼品与电影周边市场分析，提炼「电影文化 × 可持续性」定位。
- 制定 4P 营销策略与 SMART 目标，提出 NFT 数字证书、IP 盲盒等创新概念。
查看项目 PDF 1 ↗Marketing_.pdf
02
当创意成为生意，什么决定它能不能活下去？
英国 West Midlands Combined Authority · Ownership Hub 咨询研究项目
- West Midlands Combined Authority 合作，研究创意企业法律结构、融资与长期增长之间的关系。
- 结合半结构化访谈、二手研究与 6 个案例研究，分析不同组织的融资路径与结构选择。
- 将研究转化为 40 页咨询报告与行动建议，为创意企业的法律结构与融资决策提供参考。
查看项目 PDF 1 ↗The Ownership Hub Report -.pdf
03
让品牌拥有自己的性格。
天福号品牌 IP 整合策划项目
- 独立完成猪小福 IP 标准形象系统，包括背景故事、三视图、色彩规范与动态形象。
- 延展微信表情包、宫廷主题盲盒、产品自立袋包装、节气商业海报与手机端 H5 贺卡。
- 获《北京青年报》专访，完成从形象概念、内容资产到媒体传播的实践。
查看项目 PDF 1 ↗暑期实习-天福号.pdf
04 / SKILLS & LIFE
抽一张卡，再认识我一点。
技能、兴趣与生活，是同一个我的不同侧面。
✦MY
MY FILES
SKILLS × LIFE
6 张档案卡 · 每次一个新发现
06 ─── 06
下一段故事，
一起创造。
期待加入优秀的团队，参与真正有影响力的品牌与商业实践。
也期待和有趣的人一起，把好想法变成真实的结果。